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年终述评丨2019陶瓷行业十大新闻

字号+作者:周玉梅 来源:华夏陶瓷网 2020-02-26 15:11 我要评论() 收藏成功收藏本文

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  2019的陶业,不乏竞争。

  争先恐后的岩板线点火,扩张海外版图、寻找新材料的机遇、扩大规模……每一个人都在自己的赛道上谋生。

  千帆过尽,谁又在2019的行业里为自己留下了“高光时刻”?

 

01:海外建厂

  2019年8月9日,由欧文莱、缪斯、多慕与马来西亚MML品牌联合主办的海外投资合作项目新闻发布会暨签约仪式在佛山希尔顿酒店隆重举行,并正式宣布:由欧文莱联合的缪斯、多慕及MML三个品牌在马来西亚共同建厂。

  本次“中马”四大品牌的强强联手,被视为整合全球化资源,打造出行业领先的国际合作创新模式的先行者。

  事实上,对于海外建厂的企业们来说,此举在扩大海外销售网络之余,也大有以此免受反倾销税侵扰的意味。

  正如自2018年以来起起伏伏的中美贸易战,在2019年5月10日,也进入全面升级状态:美国对中国2000亿美元输美商品加征的关税正式从10%上调至25%。

  “炸弹”一出,不少以出口为主打的中小品牌叫苦连天,大品牌们也纷纷调整布局应对贸易战,加速海外建厂的步伐。

  据报道,目前已有16家中资企业,在非洲共投资超过61.67亿元,建了超过51条生产线,日产能合计超过76.95万m2。

 

02:印度大板进军中国

  2018年下半年以来,高捷大岩板、toro glogaledgellp通过代理的方式陆续引进印度陶瓷大板,直到2019年9月,印度老牌JOHNSON在佛山的总部展厅正式落成,让中国陶瓷行业终于开始正视“虎来了”。

  近两年来,随着“中国是全球陶瓷大板最可能迎来爆发式发展的市场”这种认知的不断提高,越来越多的进口品牌进军中国市场。

  2018下半年以来,印度大板的持续进攻,业内不少人士在感到?;?,却也非??春糜《却蟀逶谥泄谐〉姆⒄?。

  而这当中的重要原因是,印度陶瓷大板厂家大多是全线引进萨克米等先进的岩板装备,制造的产品非常具有竞争力,且印度厂家大多合作门槛低、性价比高,有利于中国岩板市场的进一步开拓。

  但对于中国市场来说,可能最终畏惧的不是印度大板的低值低价,而是长期而言,中国大板如何保持战略的定为,继续坚持相对印度大板而言的高质高价。

  当然,在未来的3-5年,中国对印度、越南、印尼、马来西亚发起反倾销也是题中之义。

 

03:萨克米压机对华解禁

  2019年11月2日,顺成陶瓷集团岩板智能生产线点火仪式在明城基地隆重举行。这意味着国内首条萨克米无限长连续成型大板岩板智能产线正式建成启用。

  而在短短数日后,又一条萨克米智能岩板线点火。11月13日,最大规格可生产1600×3900mm的工业4.0智能全数码岩板生产线窑炉在佛山祥达工厂正式点火。此次祥达引进了萨克米Continua+连续成型生产线。

  众所周知,作为业界顶级的装备龙头,意大利萨克米在技术上一直封锁中国,在过去的几十年来从不对华出售核心产品,以此保持自己在全球的领先地位。

  而萨克米次次先后向顺成、祥达出售岩板(大板)生产线,在给中国陶瓷行业释放一大利好信号之外,也意味着在岩板(大板)领域,由新技术推动的新一轮全球范围内的陶业竞争已经展开。

  而战场开始由西方转战中国,中方对手则是“恒力泰+蒙娜丽莎”联姻的所谓谓“中国制式”,其最新成就是用36000吨恒力泰压机压制的1600×3600mm岩板(大板)。

 

04:岩板认知之战

  2019,岩板迎来井喷。新一派、祥达、顺成岩板生产线先后点火投产。

  其中,在2019年的6、7月,新一派两条大岩板线相继点火,而第3条智能岩板生产线也在11月30日于清远生产基地进行开线动工仪式。与此同时,新一派还和岩板加工服务商恒佐家居共同打造拉米斯岩板品牌,布局后加工网点。

  祥达则继9月首条大板线点火后,将在2020年4月上马第3条岩板生产线,主要生产3mm厚岩板。

  顺成的国内首条萨克米无限长连续成型岩板线,也在11月初启用。

  仅仅半年,国内5条岩板生产线前后上马,而在2020年,也有更多的生产线被列入计划中,据初步统计岩板/大板生产线上马的共有将近60条。

  由此可见,国内对岩板的发展潜力已经形成统一的认知战线。而随着进口岩板品牌的不断入局,未来3-与年中国必将成为全球岩板市场真正的爆发地。

  另外,2020年或者以后一段时间需要解决的问题是,岩板与大板的区别,岩板的定义及市场属性。

  尽管过去二三年的时间岩板/大板一路狂奔,但这仅仅属于少数先知、先觉、先动品牌的理念。

  只是,当下真正用新思维来做岩板/大板的企业的确很少。

 

05:功能砖崛起

  10月15日,由华夏陶瓷网主办,特地、中盛、冠珠、卓远、卡罗娜、东鹏、钻石、大角鹿等企业支持的“首届功能砖论坛”在佛山皇冠假日酒店举行。

  本次论坛围绕功能砖的定义、范围和品类,防滑砖、超耐磨砖何以突然崛起,场景、气候、消费圈层与瓷砖功能性开发,功能瓷砖与技术营销、体验式营销等十大议题进行了深入的探讨。

  诚然,在产品迎来新一轮同质化,再加之消费日渐升级的今天,除了装饰功能外,消费者也越来越注重产品的功能性,因此,功能砖自然而然地成为行业的又一个新方向。

  而从2019年的终端反馈来看,具备防滑和耐磨两大特点的产品,显然深受消费者的喜爱和推崇,这一结果导向让不少企业关注到功能砖的市场并持续性地推出相应的产品。

  但事实上,功能砖包容性很广,目前涵盖范围可达几十个品种。包括防滑、防污、超耐磨、耐酸碱、防静电、自洁、负离子等。

  而随着功能砖种类层出不穷,也暴露出这一品类的缺陷:大多数的功能砖还没有相关的标准,因此也无法形成一个良好的发展环境。

  但是,有一点可以肯定的是,随着消费的升级,未来不同场景、不同消费群体、不同气候条件下将会使用不同功能的瓷砖。

 

06:搭建大家居生产线

  2019以来,有两大品牌在“大家居”版图上崭露头角。

  2019年8月7日,山西垣曲县人民政府与广东东鹏控股股份有限公司智能家居产业园项目正式签约。这是继东鹏江门智能家居生产基地、东鹏重庆永川智能家居创意产业园之后的第三个智能家居产业园。

  11月29日,东鹏(永川)智能家居创意产业园在区三教产业园重庆东鹏生产基地举行投产点火活动。此项目总投资约25亿元,是东鹏集团在西南地区建立的以行业最高标准打造的创意产业园项目,也是东鹏集团目前最大的一个生产基地。

  生产线包括:瓷砖、智能马桶、浴室柜橱柜、淋浴房、五金龙头(采用纳米涂层机真空镀膜工艺)。

  12月10日,蒙娜丽莎发出的公告称,已投资3亿元设立全资子公司——广东蒙娜丽莎智能家居科技有限公司。

  其经营范围包括:智能家居用品、橱柜、门、家具、墙纸、建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、陈设艺术陶瓷、园艺陶瓷、陶瓷复合部件、水暖器材、涂料、密封用填料、建筑材料、装饰材料、地板、五金配件等。

  显然,无论是东鹏“25亿投资”的落地,还是蒙娜丽莎的智能家居子公司,都是在试图通过搭建大家居产品线,实现终端店面的“多品类集成”一站式购买,进而往持续规?;姆较蚍⒄?。

  而大家居也被一些大品牌、大厂视为扩大规模、打破增长瓶颈的重要战略选择。但显然,这条路会道阻且长。

 

07:泡沫陶瓷

  2019以来,行业对发泡陶瓷的关注尤为热烈。

  有人预测:2020年装配式建筑占新建建筑面积比例达15%以上;2020年我国装配式建筑面积有望超过80000万m2;以每平方米2500元测算,市场规模超过2万亿元;到2025年市场规模将达到4.7万亿元。发泡砖作为装配式建材之一,不仅突破了铺地和铺墙的限制,还可以直接作为建筑主体材料做墙体大大提高了施工效率。

  不断扩大的市场与业内人士的日益重视,促使装企和陶企的不断加注,有人甚至将2019称之为:泡沫陶瓷元年。

  据“领头羊”碳歌透露出的数据显示,其2019年总销量预计达1亿,且新建的两条窑预计在2019年底或2020年初建成。

  而以科达洁能为代表的八家装备企业,也开始在辊道窑烧成发泡陶瓷方面取得了重大突破。同时,智能化方面,目前科达洁能发泡陶瓷整线除了铺纸工序和包装工序外,其余全部实现了自动化,车间工人大大减少,每班20人左右。

  另一方面,在潭洲双展合并的官宣中也提到,将在2020的展会上设立“发泡陶瓷专馆”,以独立展馆的形式进一步加强对发泡陶瓷新型材料的宣传。

  然而,作为新兴产品,发泡陶瓷产量低而导致的价格高居不下,一直是目前行业难以突破的问题,而发泡陶瓷在其他领域的应用仍在探索中。

 

08:设计师活动降温

  从2016年起,陶企们都开始注意到设计师渠道的重要性。尤其是2018为鼎盛。设计展会、签约设计师、终端设计师活动的落地在国内此起彼伏。

  然而,在过去的一年里,随着整装、精装的崛起,行业对设计师的热衷减弱了。且从终端各大城市开展的设计师活动来看,活动模式也开始进化,大型的造势形式活动大大减少,二三十个人的小型设计师活动增多。小型活动多起来,是因为成本低、易操办、沟通更到位、交易更易落实。

  对于品牌方而言,大型设计师渠道是品牌调性向上拉升的“良方”,但缺点是见效慢、投入高。

  客观地说,如果没有良好的运作模式去持续投入活动,且真正地触达到设计师圈层,仅靠一年几场的落地活动,是难以有所收效。

  目前,业内已出现的办得好,且持续坚持了5年的大型设计师活动,只有新中源。

  以“青年设计师成长平台”为宗旨的中国设计星,通过星竞选-星学院-星媒体-星创投-星公益的模式,逐步形成其特有的新生态闭环,真正地让每一个选手都能够既得到持续学习成长,又能够实现对外部的连接,包括与品牌商的长期合作。

  2019给行业的一个提醒是:泡沫陶瓷虽然全年被媒体、展会炒得很热,但真正属于泡沫陶瓷的时代还远远没有到来,尽管装配式建筑也呼之欲出。

 

09:超耐磨事件

  今年春季陶博会期间,品牌定位聚焦“超耐磨”后的大角鹿,为解决“超耐磨”在消费者心中的认知,故特意在4月19日、4月20日、4月21日连续三天,在潭洲展、佛山陶博会位上举办“超耐磨千人PK大赛”,并通过现金大奖的方式吸引关注和参与。

  截至目前,大角鹿前后已发起500多场千人PK大赛,成效引人瞩目,同时也引起业界的广泛关注。

  作为创办不到10年的品牌,要想挑战传统巨头,必须抓住变革窗口。如今,三四线下沉渠道正替代上升乏力的一二线城市,在这里,一些所谓的头部企业和新生品牌几乎是处于同一起跑线,谁能够抓住消费者的“味蕾”,谁就能赢得先机。显然,今年以来,大角鹿通过超耐磨PK大赛猛攻县城、核心乡镇的做法正是这一体现。

  大角鹿超耐磨现象级事件还直接引发了行业的“超耐磨砖”热。耐磨虽然是瓷砖的基本功能,但是,“超耐磨瓷砖”则已进化成了更高级的功能性瓷砖。

 

10:潭洲双展合并

  在2019年5月底举行的潭洲装备展期间,担任牵头角色的科达董事长边程首次作出透露,明年(2020)潭洲双展(潭洲产品展、潭洲装备材料展)将合并在一起。

  数月后的8月27日,以“聚合的力量”为主题的2020潭洲陶瓷双展大V·大咖面对面交流会,在华夏明珠国际宴会中心二楼第5会议室举办?;嵘嫌商樟萍甲芫砝钚铝颊叫迹悍鹕?潭洲)国际陶瓷与卫浴展览会和佛山国际陶瓷装备与材料展览会合并,简称为:Uniceramics。展会时间为4月17-20日,面积规划10万平方米。其中,一期的5万平方米划为产品展,二期的5万平方米则为装备展;并拟将4、5号馆打造主题馆:岩板与家居定制馆,发泡陶瓷主题馆。

  自2018年回归“佛山”以来,潭洲展一直标榜要将“佛山”打造成东方的“博洛尼亚”。

  无法否认的是,“佛山陶瓷”发展到今天,早已确立了强大的市场竞争优势。多年来,国内市场几乎所有的新产品、新技术、新工艺都率先诞生于佛山,由此奠定了“佛山陶瓷”领头羊的地位。

  那么,立足国内“第一产区”的“首届”潭洲双展,究竟会呈现出怎样的一个面貌,又能否在直指企业需求,相信在即将到来的4月,会给大家一个答案。

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