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“潮品节”突然冒出,究竟想干什么?

字号+作者:一天 来源:华夏陶瓷网 2020-09-14 11:42 我要评论() 收藏成功收藏本文

潮品节启动

  9月5日下午15:00-17:30,2020国潮精品创意设计论坛暨首届潮品节启动礼直播在设计岛材料图书馆举行。

  本次活动由2020潮品节组委会、华夏陶瓷网联合主办,更家居、潮设计承办,同时还得到了东方印象艺术馆的战略支持,以及腾讯家居和智造联盟的直播支持。

  本次创意设计论坛特别邀请了派的科技董事长丘广安、金意陶集团品牌总监郑岩、东方印象艺术馆馆长谭浩深,三位分别来自设计、材料、艺术不同领域的代表对现下的“国潮”现象进行了解读,同时也带来了他们的一些思考和实践的分享。

  值得一提的是,活动现场还邀请了独立艺术家邓正强、陶语设计创始人徐丽玉、新中源智家事业部总经理袁高生、陶艺专家梁沛星、陶艺专家刘华生、陶艺专家杨伟东等专业嘉宾参与深入的探讨,除此外,活动也得到了许多场外观众的热议和关注。

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  01

  丘广安:

  亚文化当道,“国潮”重生

  丘广安在《设计之力 国潮之美》主题演讲中,围绕“设计之力,国潮之风,关于实践”三大主题对现下设计新浪潮的一些现象进行了剖析。

  何为设计之力?他表示,设计在整个社会和商业环境中正在发挥越来越大的作用,并能够在战略竞争力中形成一个很好的突破口。所以在目前整个商业的环境当中,也逐渐呈现出“艺术主流化”的趋势。

  以农夫山泉维他命水为例,通过包装和一些流行文化的结合,呈现出来的一种稀奇古怪的表达方式,却非常受大众欢迎。

  还有GUCCI,在2015年的时候通过全方位的设计变化,由原来的“三线奢侈品牌”成功赶超爱马仕,获得了业绩增长,售价翻了几番的巨大效应。

  还有小罐茶、无印良品,以及近几年来网上的爆品,都是通过高颜值和精巧的设计让品牌焕发出新的价值。

  其次,“国潮之美”正在形成一个非常大的潮流。

  2009-2019年,中国品牌在这十年期间的关注度从38%增长到70%;

  2019年,90后国潮服饰的消费金额占比65%,比上一年(2018年)激增450%;

  在小红书上,关于国货的笔记数据同比增长116%,超过500万的用户在平台上分享国货,以90后为主体的新青年正成为消费主体。

  与此同时,我们同样可以看到以中国李宁为代表的“国潮”正走向世界,而另一边,国际时装大牌则开始从东方文化中寻找灵感,向世人展现西方人眼中的东方情调。

  丘广安表示,这是一个亚洲当道的时代,整个世界的经济在回归亚洲,而亚洲文化当中肯定是以“中华民族”为主体的东方文化。

  这并不是一时的猎奇,而是东方文化的深厚和神秘形成了一种审美的潮流,同时也让大家看到东方文化有非常多的元素可以挖掘。

  所以,国潮并不是美学的一部分,而是非常大的主流趋势。

  丘广安还表示,关于“国潮”,派的已经和企业一起做过尝试。如2019年协助东鹏推出国风系列,以及明善博物馆的设计和策展。

  他认为,“国潮”的背后应是一次对东方文化的思考和践行。所以,在对东方文化进行了一系列的考究后,派的提炼出“国色、文境、绝艺”三大维度,并和一众艺术家做了一些尝试。

  丘广安表示,在做设计的时候不是仅仅考虑元素的问题,更重要的是思考、融入东方文化背后的深厚人文哲学,把人文深度提炼出来,而且国潮同样可以表现出非常好的现代感。

  02

  谭浩深:

  石湾釉通过设计转化换为瓷砖图案

  在《艺术创新与成果转化》主题演讲中,谭浩深从“艺术品的陶瓷成果转化”和“艺术品的文创茶成果转化”两方面切入,对艺术的转化落地进行了分享。

  谭浩深首先强调,艺术源于自然美。以“秋天”的色彩变化为例,“秋色”可以是寒烟翠、枫丹松绿、银杏黄、枫叶红、水波蓝、胭脂色等等。

  与此同时,随着近年来国潮国货的兴起,反馈到陶瓷行业中,同样可以看到一些变化,例如由“仿石材之美到艺术之美”的转变。

  在演讲中,谭浩深介绍了“石湾釉”由龙窑、气窑、电窑三种窑炉烧制而成的艺术作品,以及其在陶器、花器上的精彩表达。

  他表示,石湾釉通过设计转化换为陶瓷图案,也可以通过设计成为家居空间整体装饰,当然这需要专业的设计公司去做。

  除此外,谭馆长还介绍了和各大艺术家和机构合作的“文创茶”,通过艺术表现和商业的结合,让喝茶变成一件非常有艺术的事。

  03

  郑岩:

  金意陶的“国潮”还刚刚开始

  在主题分享中,郑岩首先提到对“国潮”的理解,他认为,“国潮”是一种现象,它需具备两个要素:其一,要有中国文化和传统的基因;其二,要与当下潮流融合,更具时尚感。

  他认为,金意陶的“国潮”是自然生长出来的。

  郑岩还表示,事实上金意陶在“国潮”方面做了不少的尝试,在市场化应用方面也做出了一些较好的案例。

  以“水墨木歌”为例,一款水墨质感的木纹砖再搭配具有金意陶标识的配件,虽然由于市场反馈一般最终被迫下架,但这只是金意陶“国潮之路”的开始。

  目前金意陶900×900mm规格产品体系内和“国潮”相关的产品近11款,代表作品有今年推出的“江南岸”。除此外,1200×2400mm规格的代表作青云之巅也在市场上获得不俗的反馈。而在“艺术学院”和“糖果釉学院”两大产品体系里面,分别有80%和60%都是国潮类产品。

  郑岩表示,金意陶对于“国潮”的思考,更多的是来自于客群的持续分化。

  一方面精装房在普及,另一方面,中高端和低端消费者在分化,剩下的就是整装渠道和商业空间。而金意陶品牌的目标对象就是中高端客群。

  与此同时,盐系、新中式等新兴风格的出现也推进了金意陶在产品结构的改变。目前,金意陶橄榄型产品结构当中,主打的就是“高端产品艺术化”方向,而这个艺术的主要方向就是“国潮”。

  所以,金意陶2020年度核心主推词:国风当自强,爆品糖果釉。

  郑岩表示,在今年开年,金意陶特意结合国潮产品,做了一些品牌个性化的包装,其中就选取了京剧×彩妆这两大元素作为一个结合。

  郑岩认为,对于“国潮”,金意陶目前只是走出了第一步,如果要深入化发展还有很长的路要走,比如产品的融合、品牌的关联、展示结合、市场化等等。

  04

  老牛:

  “潮品节”目的是发现+推广+链接

  作为活动的发起人,老牛(刘小明)在首届潮品节启动礼之前发表演讲。他首先对“国潮”和“潮品”发表了自己的见解。

  那么,什么是“潮品”?老牛认为,它必须符合三个条件之一。这三个条件是:一是国潮,二是健康潮,三是原创潮。

  老牛认为,过去五年是行业从发展最高峰滑落,并在低谷中徘徊的五年。这五年也是变化最大的五年。

  回顾过去5年的潮起潮落,从去产能、去库存的主旋律,到新兴消费阶层8090后、新中产兴起,中国市场迎来了“现代潮”和“国际潮”历史性并轨……

  这当中,担任着媒体角色的“华夏陶瓷网”,在“现代风”、“国潮”、“健康”、“原创”等每一个节点阶段,都策划了一系列对行业影响深远的活动:

  2016年8月,推动行业“现代风潮”,和欧文莱联合举办的“拆解未来·2017现代风格瓷砖论坛”;

  2019年8月,推出了“国潮精品”的主题采访活动。10月,举办首届功能瓷砖论坛,推动健康瓷砖发展;

  2020年7月,举办首届原创精品陶瓷邀请展暨“原创,70后说”直播论坛……

  今年是“现代砖”的第四年,老牛认为,原创一定是接下来的主旋律中的主旋律。而我们要实现原创,就一定是要到自己母体文化中汲取营养。比如现代砖、大板/岩板的差异化设计,就可以往国潮、新国货的方向发展。

  这也是华夏陶瓷网今年推出“潮品节”的初衷。“潮品节”希望首先是发现潮品,然后通过媒体的影响力推广潮品,让更多的人了解到真正意义上的“潮品”。当然,接下来,华夏陶瓷网也计划尝试用数字化营销(直播带货、社群营销)的方式来销售潮品。

  此外,围绕“潮品”,华夏陶瓷网接下来还会有一系列的动作,包括:“发现一片好砖”潮品节特别版,2020健康瓷砖/健康岩板发展论坛暨健康环保瓷砖服务认证启动会,以及即将在10月18号亮相的由华夏陶瓷网推出的陶博会“潮品馆”等。

  老牛透露,未来每年都会通过“潮品节”链接更多的艺术家、书画家、设计家,把他们的艺术、设计资源转化到瓷砖、大板/岩板产品设计上。

  老牛指出,这两年之所以出现“国潮”现象,是因为国人(主要是50/60/70后等)过往对文化自信的普遍“缺失”。而再过5年,我们或许就不需要把“国潮”这个词挂在嘴边了,因为那时新中式审美已经很普遍了,是绝对的主流,大家都已经习惯了,也就不需要特别强调了。

  老牛最后表示,未来,潮品节将每年举办一次。华夏时代传媒及旗下新媒体将整合更多资源来打造潮品节。尤其是在营销端,希望能为行业试验出新模式、新经验。

  05

  首届“潮品节”正式启动

  活动现场,还举办了潮品节启动礼和设计岛瓷砖图书馆的艺术顾问聘请仪式。

  由华夏陶瓷网总编辑刘小明,佛山设计联合会会长、派的科技董事长丘广安,东方印象艺术馆馆长谭浩深,金意陶瓷砖品牌总监郑岩,独立艺术家邓正强,新中源智家事业部总经理袁高生担任启动礼嘉宾。

  华夏陶瓷网今年刚刚启动建设设计岛瓷砖图书馆的建设,而瓷砖图书馆接下来有一项重要的工作就是整合艺术资源,赋能瓷砖设计,提升产品审美价值。为此特别邀请陶艺专家梁沛星、刘华生、杨伟东、陈锐灿担任图书馆的艺术顾问。

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